时间：2020年10月28日周三

主题：社交媒体文献汇报

内容：本次组会，时准同学和徐雪宁同学分别报告了社交媒体文章。

时准同学汇报了题为《消费电子品品牌社交媒体内容营销策略研究——基于联想、华为、HTC和三星微信公众号的内容分析》的文章，文章对四个消费电子品品牌的微信公众号进行内容分析，研究品牌通过微信公众号进行内容营销打造社交货币时信息的沟通效果。汇报人首先解释了“社交货币”的概念，并特别分享了文章的亮点：“文本内容分析”方法。

（图片来源：《消费电子品品牌社交媒体内容营销策略研究——基于联想、华为、HTC和三星微信公众号的内容分析》）

徐雪宁同学汇报了《Understanding the effects of gratifications on the continuance intention to use WeChat in China: A perspective on uses and gratification---s》，文章旨在研究满意对微信持续使用的影响。文章的一个亮点在于问卷设置的方法，通过正反向翻译的方式，先设置英文问卷，将其翻译为中文，再由外国人将其翻译为英文，来确保问卷的合理与一致。同学们就问卷的填写对象、结论的得出，展开了激烈讨论。曾老师补充了Likert量表的知识，使用Likert量表可以获得等距数据，解决了主观问题、差异化问题；此外，曾老师指出这篇文章的引言部分很流畅，在文献梳理方面也做的很好，值得学习。

（图片来源：《Understanding the effects of gratifications on the continuance intention to use WeChat in China: A perspective on uses and gratifications》）