时间：2023年4月13日
主题：文献的分享与汇报
本次会议武文锦报告了文章“Social Media, Signaling, and Donations: Testing the Financial Returns on Nonprofits’ Social Media Investment”刊登于《Review of Accounting Studies》。本次汇报主要关注了文章的实证部分。文章认为，社交媒体为非营利组织提供了开辟新的沟通和披露渠道的机会。组织必须决定是否、多大程度上建立这些渠道。文章从组织的社交媒体努力的三个维度来观察捐赠回报：1）组织是否有社交媒体存在；2）组织使用社交媒体的程度；3）组织受众的参与度。研究发现，财务回报（财务绩效）来自于建立一个特定的沟通渠道。进一步研究发现，社交媒体能够对传统的筹款渠道产生替代效应。
随后，指导教师和同学们就文章的数据选取、样本筛选和稳健性检验等内容进行讨论，指导教师建议在之后的展示过程中，要注意表达的向上提炼。
