自媒体生存之道

金跃中

    移动互联网的蓬勃发展，为自媒体创造了极大的生存空间，企业及个人纷纷借助这一有效的工具，加大自我宣传力度，承载各类营销推广，一时蔚为大观。当前国内自媒体均寄居于各大社交媒体平台，如微信、微博、百度百家号、头条号等，而自媒体若想借助这些平台茁壮成长，自然须探讨其生存之道。

    首先，自媒体应明确自身定位。自媒体诞生之初就应该明确自身属性，是依托于背后的组织机构还是自己将成长为独立发展的主体？定位的明确将为自媒体初期运营提供准绳，避免走错路、走弯路。自媒体的“人设”必不可少，因为若想脱颖而出，千人一面是绝对没有希望的。从当下看，成功的自媒体都有自身人设（即人物设定，让其特征凸显及其主动且愿意呈现于受众的主体设定），如“新京报评论”以其“锐评”，“大家”以其人文特征声名鹊起，都可谓个中之翘楚。固然能做到这个量级的自媒体是少数，但自媒体运营务必“走心”，有自身定位才能走心，也才知道怎么走心。

    其次，自媒体应保持平台热度。自媒体的运营是一场贴合自身定位的长征，不论他将成为谁或为谁服务，一步步的自我成长、踏实前行必不可少。保持平台热度意味着有明确的运营策略及切合实际的战术，然而最核心的运营能力，则是勤练内功。勤练内功的三方面分别为见识、借势、学识。见识是对时下热点的把握与受众的认知，唯有洞见用户心理，清晰认识把握时下热点，方可精准聚焦有吸引力的自媒体内容；借势是对所在平台的有效利用，不同的平台所聚集的用户属性亦有差异，唯有明确把握这种差异才不会南辕北辙，贴合平台特征的内容也意味着容易受到平台的青睐及推荐，这对内容传播结果的助力是指数级的；学识则是自媒体运营人员的内功，内功既包含如上方面，自然也包括行文配图，自身修养，内容驾驭，这三点缺一不可，若把握得当，平台热度自然不在话下。

    再次，自媒体应重视平台工具。包括平台工具及联合营销，自媒体对于平台来讲意味着巨大的流量，成就自媒体也意味着成就平台自己，所以各大平台都为自媒体提供了功能完备的工具，服务于自媒体的内容引用、编辑、剪辑等，“工欲善其事必先利其器”，深度掌握平台工具是提升运营效率的先决条件。自媒体也要“社交”，充分利用联盟工具及开展社交，“一个好汉三个帮”，大家互相推荐，相互导流。

    第四，自媒体应爱惜羽毛，遵纪守法。自媒体应有自己的操守，运营做得好殊为不易，但是若不爱惜羽毛，滥发内容，则自媒体的边缘化只在旦夕之间。这其中，首先要摒弃标题党，拒绝假大空，标题党及假大空都是对用户的不尊重，而若想让用户认可，则尊重及形成相互之间的认可是前提；自媒体还要自律，包括对自己发布内容的高要求，这既是对声誉的珍惜，也是对受众的尊重。遵纪守法自不必说，若违法违规，一瞬间“樯橹灰飞烟灭”。

    当今时代，自媒体作为宣传工具已经不可或缺，自媒体的生态圈业已建立。做好自媒体运营，对于组织的宣传及长远的发展无疑是良好的助力，也是培养组织宣传能力的有效手段，对在新时代的企业发展具有重要意义。